早在 6 月 18 日，分析师就曾预测苹果的返校季促销活动即将到来，并提到产品价格上涨可能与促销活动同步推出，以此作为一种价格缓冲。
苹果的返校季促销通常在 6 月中旬开始，一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年该促销活动于 6 月 17 日在美国启动，随后于 7 月 10 日在中国和其他地区展开。
返校季促销主要面向在校学生及教育工作者，购买符合条件的 Mac 或 iPad 机型，可在享受教育优惠价格的基础上，免费获得指定配件或礼品卡。
今年的促销活动中，符合资格的用户将获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的配件赠品，可选项包括配备主动降噪功能的 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。
然而，对于即将购买苹果设备的新生而言，此次促销可能喜忧参半。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调 Mac 和 iPad 等一系列产品的价格，以应对存储器成本上涨带来的压力。
根据苹果中国官方网站信息，MacBook Air 的起售价已从 4799 元调整至 5999 元，上涨了 25%；MacBook Air 的起售价也从 8499 元提高到 9999 元，增幅约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元涨至 15999 元。
苹果公司发言人表示，此前从未经历过零部件价格如此剧烈且迅速的上涨，公司已尽力自行承担成本，但现在不得不调整价格。
苹果 CEO 蒂姆 · 库克在 6 月 18 日接受采访时曾暗示产品价格上涨是不可避免的。此前市场普遍预期价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但实际上 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格上调。与此同时，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主流品牌，近期也因存储芯片成本的飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商即将迎来新一轮的价格上涨。
